En los últimos años, la publicidad digital ha experimentado un crecimiento exponencial. Los anuncios online dominan las estrategias de promoción, representando el 60% de la inversión publicitaria total en España. El 72.3% del gasto en publicidad digital se destina a campañas con contratación automatizada.
Inversiones en TikTok:
Las redes sociales, especialmente TikTok, se consolidan como canales de comunicación digital. Con más de 18 millones de usuarios mensuales. TikTok se posiciona como una plataforma clave. Herramientas como TikTok Creator Marketplace y Ads Manager en TikTok permiten a creadores y marcas forjar alianzas, con formatos de anuncios originales y concisos para estimular la interacción y la compra.
Inteligencia Artificial:
La IA revoluciona la publicidad en 2024, mejorando la segmentación de clientes, el análisis de datos y la personalización de mensajes. Las empresas incorporarán aún más esta herramienta en sus campañas publicitarias para optimizar resultados.
Personalización para Mejorar el Impacto:
El uso de herramientas como IA, aprendizaje automático y Big Data permitirá la creación de anuncios específicos y relevantes. La personalización efectiva aumentará la eficacia de las campañas al llegar de manera más directa a los consumidores.
Respeto a la Privacidad del Consumidor:
La eliminación de cookies por parte de Google genera incertidumbre. Marcas y plataformas publicitarias deberán adaptarse a esta nueva realidad y trabajar para garantizar el cumplimiento de las normativas de privacidad.
Búsquedas Visuales y por Voz:
La búsqueda por voz se generaliza con asistentes virtuales como Siri y Alexa. La tecnología de reconocimiento visual ha avanzado, potenciando la importancia de la búsqueda por imágenes.
Google Ads Data Manager:
La nueva herramienta de Google Ads, programada para principios de 2024, centralizará la gestión de datos empresariales. Facilitará la mejora del rendimiento de las campañas a través de conversaciones mejoradas de manera ágil y sencilla.
Publicidad en Plataformas de Streaming:
Amazon Prime seguirá la tendencia de Netflix y Disney+, incorporando publicidad en sus emisiones a cambio de suscripciones más económicas en 2024. Esto marca un cambio significativo en la monetización de estas plataformas.
Advantage+ en Meta:
Este formato de publicidad automatizada en Meta, impulsado por machine learning, destaca por su capacidad para aprender y detectar elementos creativos eficaces para cada segmento de público.
In-Game Advertising:
La publicidad se adentra en los videojuegos, antes financiados por compras directas, suscripciones o la aceptación del usuario de compartir datos. Este nuevo emplazamiento ofrece oportunidades únicas para la publicidad en un entorno interactivo y atractivo.
Las tendencias en publicidad digital de 2024 apuntan hacia la diversificación de plataformas, el auge de la inteligencia artificial, la personalización efectiva, el respeto a la privacidad, nuevas formas de búsqueda y herramientas innovadoras en plataformas líderes, marcando un camino emocionante para los profesionales del marketing digital.
